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伊利婴幼儿奶粉包装设计手记下

发布时间:2021-06-17 17:13:16 阅读: 来源:块茎类厂家
伊利婴幼儿奶粉包装设计手记下

伊利婴幼儿奶粉包装设计手记(下)

伊利婴幼儿奶粉的包装设计策略

一般成人奶粉是对大众讲话,而本产品不同它属于“机能性3阶段商品”,是针对妈妈讲话,因此包装设计策略与一般奶粉有很大不同。

而市面上的奶粉包装不是设计上与“儿童”及“奶粉”无关,就是亲和力不足,或是诉求3阶段不够明确。

伊利婴幼儿奶粉算是“后发性商品改变包装”,要想在强势品牌林立之中杀出一条血路并非易事。为此在台北时,我曾与总公司的创意总监经过数日的思考,最后才为伊利婴幼儿奶粉整合出以下6个关键的设计策略:

一、强调货架上的陈列视觉——凸显“1、2、3”三阶段

当一个消费者(通常是妈妈)走到商场货架前,面对众多的奶粉,这时她心中关心的不是“有没有添加牛磺酸?”或“有没有添加双歧增殖因子?”也不会抱定“我非买xx品牌不可”的主意……她心里最关心的其实是:我宝宝现在的年龄应该喝哪一阶段的奶粉? 因此,当她在货架上找到适合宝宝的奶粉后,才会再看“是哪一个品牌?”及“添加什么特殊配方?”所以包装上一定要给妈妈一个“清楚、直接”的视觉讯息,让她在最短的时间内“看”到“1、2、3”三个阶段。

我们决定:“1、2、3”不仅要被“看”到,而且识别性要比其他竞争产品更强。

二、运用与“儿童”、“成长”关联的插图当key visual(主视觉)

鉴于国内奶粉包装设计尚无人使用高质感玩具插图的情况,我选用了与儿童关联性较强的玩具插图当主视觉,让人一眼便知本产品与“儿童”、“成长”有关,视觉效果清楚又直接。

由于奶粉分为3个阶段,因此,我们的主视觉也创作了3种:

第1阶段:即06个月的初生婴儿,我们创作了温馨可爱的“小喇叭”;

第2阶段:即612个月的婴幼儿,我们创作了一台“小汽车”,以满足家长想给孩子更高档次生活的期盼;

第3阶段:即13周岁的幼儿,活动量增大,我们创作了动感十足的“小足球”。因为足球是大陆最风靡的运动,可满足父母“望子成龙,望女成凤”,以及长大后“为国争光”的心理。

三、传达“专业性”

至于产品的usp(独特营鉴于孚能科技未来的铝塑膜需求将延续大幅增长销卖点),如添加牛磺酸、初乳粉、b-胡萝卜素等,则以大而明显的文字标示,并与主视觉相结合,使包装传达出专业性。

四、色彩计划

伊利婴幼儿奶粉全系列的包装色彩采用粉色系,传达“亲切”及“温馨”的视觉感受。

五、每一面的展示效果都要考虑到

奶粉包装是立体展示,一个好的包装除了正面之外,背面更是不容忽视。本包装在背面所下的功夫不亚于正面,除了把原本密密麻麻的说明文字做最合理、美观的编排外,为了强调伊利奶粉的纯净奶源,我们还画了一张“内蒙古大草原”的插图。画中有辽阔的内蒙古大草原,有最纯种的黑白花乳牛,还有蒙古包,让消费者在翻阅包装背面时,产生“伊利奶粉”等于“纯净奶源”的正面联想。连包装的底部,我们也重复了一次企业名及品名,以确保在任何情况下(如商场导购员疏于理货),品名都会被看到,都有被消费者购买的机会。

六、国际化形象

中国加入wto后,将有更多的国际品牌进入市场,所以本包装的设计也必须“一步到位”,达到国际设计水准。因此,包装正面的品名我们加了英文,所本标准适用于以石灰和砂为主要原料有的插图及细节的设计也都力求精致化,以传达国际化的产品形象。

好包装自己会说话

伊利洛氏硬度标尺的选用如表2-2所示婴幼儿奶粉的包装设计已结案,目前双方正在进行伊利奶粉全产品系列十多个包装的设计工作。

本产品上市后火爆的程度只能用“供不应求”来形容。伊利集团奶粉事业部詹总经理在事后还亲自邀请我去内蒙古做客,他非常肯定这样的用心设计,而且非常快乐地告诉我市场的热烈反应与销量的增长。

每次客户快乐的与我分享销售增长的数字时,我心里的感觉是:“很高兴,但不意外!”因为与一般包装设计公司不同的是,我们是用生命在做设计,而好的包装“自己会说话”、“自己会吸引消费者掏钱。”

来源:络

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