【消息】奢侈品消费的新动向

发布时间：2021-01-06 15:12:21 阅读：次来源：块茎类厂家

历峰(Richemont)董事长约翰•鲁珀特(Johann Rupert)并不担心苹果手表(Apple Watch)的冲击，但机器人却让他彻夜不眠。他挺看好苹果这款玩具式新手表。“你指望我花了1.3万美元买块表，用了一年后就把它扔掉吗?这不是聪明人做的事。”他掷地有声地说道。历峰旗下拥有卡地亚(Cartier)、梵克雅宝(Van Cleef & Arpels)以及万宝龙(Montblanc)等多款名表。

尽管如此，他对第二次机器革命却深切关注，这次革命在他最爱看的一部书——费德里科•皮斯托诺(Federico Pistono)的著作《机器人会窃取你的工作，但这没关系》(Robots Will Steal Your Job, But That’s OK)中已有概述。“社会如何应对结构性失业问题?”面对奢侈品市场行情“越发低迷”，而中产阶级几近“消亡”时，他对未来显得“忧心忡忡”。本届奢侈品高峰会上，对前景最为悲观的预测，也许就数本文中被称为“唱衰者鲁珀特”(Rupert the Bear)的观点最具代表性。但未来也并非全是悲观绝望：鲁珀特也就年轻人的未来就业支了以下高招：“可以当美发师或花店主，干医院诊断科?算了吧。”但至少我们无需再操心孩子学费之事。

如今大数据成为显学。“随着谷歌每月搜索请求高达1000亿次，它成为预测当下的最佳工具，而且也能很好地预测流行时尚趋势。”英国时装协会 (British Fashion Council)创新与数字分会主管彼得•菲茨杰拉德(Peter Fitzgerald)这样说道。借助谷歌搜索，他追踪到今年长裙销量出现大幅飚升。他的结论正合我意。

打开个人网络账户设置。您的净资产若超过3000万美元，就有人会暗中关注您的社交媒体账户。WealthX.com这样的网站就会收集“超富者” 的全部个人资料，内容详实之程度甚至连维基百科(Wikipedia)都自愧不如。从您的舞伴、以往病历、爱犬出生时间到您最爱吃啥早午餐(通过#avocadotoast这个网络标签)——依据就是网络公共空间的个人信息。您的个人信息一经上传，就会有人“关切”。

女性是奢侈品的消费主体(但心照不宣)。在本次奢侈品高峰会上，鲁珀特仍大谈精美首饰——男士可能把它作为礼物赠送给爱妻(“或情人”)，菲亚特-克莱斯勒 (Fiat Chrysler)集团董事长约翰•艾尔肯(John Elkann)也对旗下生产的法拉利跑车大赞特赞了10分钟，所以诸位若是认为女性只是男士所购奢侈品的受赠者也属情有可原。还得感谢时装设计师保拉•凯德玛托利(Paula Cademartori)、玛丽•卡特兰楚(Mary Katrantzou)与珠宝设计师盖娅•雷波西 (Gaia Repossi)，因为她们提示女性有时会自购奢侈品。雷波西是巴黎旺多姆广场(Place Vendôme)时尚界的“离经叛道者”，21岁就接任家族企业创意总监一职，而后用尽可能少的首饰(设计灵感来自北非柏柏尔人的纹身及古代女性装饰物)让品牌风格焕然大变。她设计的首饰唯女性是从，此举十分奏效：公司总收入翻了2番。Studioilse设计事务所的伊尔莎•克劳福德(Ilse Crawford)对此也颇为赞同。“处处为女性着想的产品一经推出，男士就会跟进大献殷勤。”她强调道。这就引出一个有趣问题：女性风格的法拉利跑车会是啥模样?

中国人总在意打折。许多人大肆唱衰中国经济前景及未来增速。邓永铿爵士(Sir David Tang)的分析则一语中的：中国消费者会比较汇率差异，相比手袋款式之差别，他们更在重以何种货币支付更为省钱。与会其他专家也谈到了越发精明老练、追求前卫时尚品牌的中国第二代消费者(瑞克•欧文斯(Rick Owens)不知认真听了没?)。与会者还谈到了中国男士追求另类发型之风尚——这可能对未来美发师从业者(鲁珀特大力鼓励的行当)大有裨益。我得最后补充一条：以后赴奢侈品峰会时，鉴于发言者必须登台演讲，所以务必记得带把梳子……