【新闻】国外绘本热销本土作品遇冷儿童绘本市场冷与热

电商平台发布绘本购买数据显示，排名居前的全部为国外作品。

少儿读物市场，国外绘本占据八成以上份额。

天津北方网讯： 上周，本报视点版关注了早教机构和胎教商家盲目引进国外教材的现象。记者在接下来的调查中发现，在少儿读物市场上，存在着国外产品居优势地位的现象。以销量最大的“绘本”为例，国外版的绘本已占据市场八成以上的份额，虽定价偏高，但仍受到众多家长的追捧；而国产绘本和本土儿童文学作品却已被挤到了柜台的角落。

绘本以图画为主，往往是每个孩子接触到的第一本书。洋绘本主导国内儿童读物市场的现象已至少存在了20年以上。上世纪90年代，陪伴我国少年儿童成长并让他们耳熟能详的童话绘本作品是《安徒生童话》《格林童话》《一千零一夜》等，后来变成了《小王子》《鲁滨孙漂流记》等，现在又变成了《卡梅拉》《小熊宝宝》等。有书商表示，父母在给孩子购买读物时，优先选购国外绘本和作品，反映出我们在文化建设方面还存在不足。国外绘本所占据的优势地位，导致本土儿童文学创作的市场被严重挤压，生存艰难。

国外绘本热销本土作品遇冷

在南开区经营民营书店的李女士，同时是一位普及阅读、推广阅读的热心人。在她眼里，激励青少年阅读、让他们读好书是非常重要的事情，也是书店最应该关注的领域。为了激发青少年阅读兴趣，她先后到20多家小学、幼儿园做讲座，引导孩子们爱读书、读好书，受到了家长和老师的欢迎。

在李女士的书店里，记者观察到，书店专门为少儿读物开辟了柜台，并设置在显眼的位置，每一个进入书店的顾客，第一眼看到的就是少儿读物柜台。仔细浏览这些少儿读物，记者发现，《安徒生童话》《格林童话》《卡梅拉》等国外系列绘本插图精美，文字有想象力，充满童真童趣，每册定价多在60元以上。

在店里，记者看到，本土少儿读物中，曹文轩和沈石溪等作家的作品数量较多，这体现了书店经营者的选书方向。李女士认为，这几位作家的作品在少儿读物中属上乘之作，值得推荐。李女士给孩子们的讲座，主题就是《读读曹文轩，谈谈沈石溪》，她认为曹文轩的《草房子》《青铜葵花》等作品，文字优美，饱含情感；沈石溪是著名的动物小说大王，他的作品故事情节紧张生动，扣人心弦。这两位作家的作品，都值得中国孩子阅读。

李女士倡导孩子多读一些本土作家的作品，这在书店行业属于另类。她发现一个现象，很多父母来店咨询和要购买的，都是国外的作品，尤其是绘本。而她精心挑选的本土作家的作品，很长时间都没有卖出去。为了生存，她不得不向市场低头，现在，国外绘本已占据书店全部少儿读物的六成左右。

李女士透露：“我这已算是保守的了。有的书店，国外绘本已占到九成以上。从全国市场看，国外绘本占到总市场的八成左右。”与国内绘本相比，国外绘本到底好在哪里？李女士比较研究后认为，国外绘本读物语言优美，绘画精彩细致，颜色的搭配、细节的呈现都比国内绘本做得好。少儿正处于大脑发育期，这些作品的插画对启发他们的想象力确实有很大的帮助。除了绘画，这些绘本的故事内容清新自然，富有田园气息。

在李女士的内心深处，她更希望孩子们可以接受本土作家的作品，受到民族优秀文化的熏陶。但现实很无奈，本土优秀的儿童绘本作品数量很有限。“优秀的儿童文学作家数来数去就那么几位，曹文轩的第一主业是大学教授，还不是专职作家。随着年龄的增大，其他一些作家也不再出新作品了。本土少儿读物，无论是在品种数量上还是质量上，都输给了国外作品。”

面对这种市场局面，李女士在妥协中保持着坚守，她仍然向家长们倾力推介本土优秀少儿读物。在她的书店，每当有父母给孩子挑选完国外绘本后，她都不忘跟进问一句：“其实本土的作品也不错，要不要给孩子也带一本回家看看？”在她的努力下，有部分家长会捎带给孩子买上一两本本土少儿读物。那一刻，她感到非常欣慰。

家长的烦恼孩子爱看“僵尸”

与书商遭遇的烦恼一样，一些家长在给孩子挑选读物时也遇到了烦恼，河西区的姜女士就是其中的一位。自去年下半年，8岁的孩子缠着她买《植物大战僵尸》系列绘本，截至目前，她家已有21本“僵尸”系列的绘本了。孩子竟然爱看“僵尸”，令她心存某种隐忧。

姜女士仔细翻看这套《植物大战僵尸》系列绘本，发现这套书里的“僵尸”形象非常逼真，眼珠暴突，牙齿裸露，手里拎着一把尖刀，令人感到惊悚；动物之间的对话也充满了暴力色彩，令她更加不安。

为了转移孩子的兴趣，她到书店给孩子购买了《木偶奇遇记》《骑鹅旅行记》等优秀国外绘本，结果孩子不爱看。她又给孩子买了《一千零一夜》《草房子》等少儿读物，孩子还是没有兴趣。这让她非常烦恼。孩子要是继续看“僵尸”系列，能健康成长吗？

《植物大战僵尸》其实是美国游戏公司开发的一款游戏，自2009年起风靡世界。国内出版社为提高自己在图书市场的竞争力，购买了该游戏开发商的专利，策划出版了这样一套科普书。借助于僵尸的经典形象和游戏的热度，这套科普读物在国内书市上大获成功，累计发行量已超过1000万册。这套绘本核心的图画元素，仍是国外的知识产权，只是内容为国内团队编撰而已。记者在调查中发现，在津城的很多报刊亭，这套书籍卖得异常火爆。普通书籍常有八折的优惠，而这一系列书籍竟然一分钱的折扣都没有；即便如此，这套书多数时间依然处于缺货状态。

在银河购物广场的一家知名民营书店，这套书籍被专门陈列在柜台内，品种达20多种，数量超过200本。在京东商城上，《植物大战僵尸》系列书籍的评价超过1万条，在所有书籍中名列前茅，其购买量更是惊人。

长江道图书批发市场的一位书商认为，《植物大战僵尸》漫画书籍虽然内容是“科普”，但借助的工具是国外游戏中的卡通形象。这种“土不土、洋不洋”的作品热销，对致力于做优秀少儿读物的出版商和书商来说是种打击。本土科普书籍，竟然靠外国卡通形象进行推广，显示了国外绘本对国内少儿读物市场所拥有的强大支配力。这不得不说是本土少儿读物市场的一大尴尬。

国产绘本创作需奋起直追

近期，京东商城发布了“儿童绘本100强”名单，该名单是依据1000万名图书用户的真实购买需求而制定的。而该榜单中排名居前的书籍分别是：《不一样的卡梅拉手绘版》《小王子》《迪士尼宝宝故事会》等，没有一部本土作品入榜。

在银河购物广场的一家民营书店内，绘本柜台内装得满满当当的，记者统计了一下，25册绘本中有23册属于国外作品。一位挑选儿童读物的家长无奈地说：“其实我也想挑选本土的优秀绘本，可是现在书店里很难找到。”还有家长反映，自己的孩子将来的目标是“留学”，因此想让孩子从小接触外国的文化、地理和风土人情，在少儿阶段多读些国外的绘本会对孩子以后出国有所帮助。至于本土的绘本，多是素读本或简装本，并不符合孩子爱看图画的特性。

在出版商看来，国人在选购少儿读物时普遍倾向于国外绘本，在这样的形势下，出版商致力于做本土绘本会面临亏本的风险；而出版商选择引进国外绘本，周期短、风险小，谁也不愿意去推出本土绘本。在国外绘本热销的局面下，本土绘本创作者的生存空间正在变得越来越小。

中学教师艾睛介绍，这几年，她陪着女儿读了不少名家的绘本，基本上都是国外的。这些国外绘本无论从插图的艺术审美，还是语言的精炼度，都做到了贴合。不过，在她心中仍有隐隐的失落感，有些国外作品虽然堪称经典，但并不贴近中国孩子的生活，明显存在文化的疏离感。她期待本土的优秀绘本能够更多涌现，以启迪我们的下一代。

书商李女士一直倡导少儿阅读本民族优秀作品。她在经营中发现，近年来，国内一些出版社如浙江少年儿童出版社、新蕾出版社等，在大力推出本土优秀绘本，这些绘本的文字、图画、故事情节和印刷质量都可以与国际知名出版社和知名大家的绘本相媲美，但苦于没有名气，仍得不到家长们的青睐。

当前，我国在文化建设方面，还有很多工作要做，需要更多的作家、教育工作者沉下心，认识到我们在少儿读物创作方面存在的不足，需要社会各方面的力量关注少儿读物市场，努力吸收国外优秀作品的经验、成就，结合本土文化，创作出更多高质量的少儿绘本读物，以填补当前国产读物所存在的严重短缺，让家长也能买到国产优秀读物，让孩子也能爱上国产优秀绘本。实现这一目标，还有很长的路要走。

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