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品牌的文化价值颜明明it乱评

发布时间:2020-03-11 09:51:04 阅读: 来源:块茎类厂家

品牌的文化价值 我在《品牌要承担品牌的责任》一文中已经提到了,品牌就是企业的非物质文化遗产。所以,品牌就代表了企业的文化,品牌文化也影响着消费者的行为。

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一个企业、一个国家都是有文化的。品牌作为一个企业的标志,有着不同的意义。品牌对企业文化的贡献不可小视,品牌在消费者心中产生的一些文化会直接影响着消费者的购买方向。非常可乐是在可口可乐和百事可乐的巨大市场压力下推出的,并且推出来之后,没有多少人认可的,也只能在农村小范围内有一定的市场。但是,宗庆后意识到了品牌文化的重要性,进行了文化营销手段,随之产生了:非常可乐,中国人自己的可乐。这些引起了更多人的关注,这句带有民族情感的广告语给非常可乐赢得了更多的市场。

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汇源果汁被收购时,中国人民全是反对声,都快把朱新礼骂死了。这些行为都是为什么?我觉得就是因为汇源果汁品牌深入中国大多数人民的心中,并且汇源这个品牌已经是一个民族的品牌了,在某种意义上来说汇源已经结合了一部分中国的民族文化,所以中国人民不愿意看到这样的品牌简单的被卖掉。购买者也不会把汇源当亲生的来养下去。

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品牌如果加上了文化,就随着增添了些感情。所以,消费者凭着对品牌的感情来购买产品。这种品牌的感情不是轻易能培养起来的,也不是轻易泯灭的。

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品牌的文化价值并不亚于经济价值,文化价值是间接的方式。品牌文化也是需要好好培养的。

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