明星代言手机游戏如买椟还珠用户来了又去

各行各业，都喜欢找名人代言，明星赚钱，厂家曝光，双方一拍即合，如今手机游戏火了，各大厂商也有钱，于是各路明星一窝蜂的出现在了各种手游的宣传图上，做起了代言。可惜，明星代言的手游大多都是坑，弄得很多玩家大倒苦水，只想怒吼一句：“明星好看，游戏难玩!”

选择明星代言手游，一开始研发商还会选择与自己游戏风格相近的明星，明星多多少少还会了解一下这个游戏，如今都免了，因为，真正在国内差异较大的游戏很少，同类游戏同质化严重，连一些资深玩家都很难发现游戏与游戏之间的差异，更何况是明星?

明星代言虽然跟游戏是否好玩没有半毛钱关系，但是在竞争激烈的手游市场这种跨界合作也不失为一种推广手段。然而，明星代言手游效果未必见得很好。为了让吸引更多的游戏宅男进入游戏，从中国女星到日本女优各种女神都用上了，茶馆通过查阅资料发现，除了极个别的游戏依靠明星代言手游收到了不错的反响，其余的几乎都是一种结果，明星看了，尺度有了，游戏?对不起，这游戏我真的玩不下去...

手游圈现在还有一个很奇怪的现象，一方面，研发商抱怨投入成本带来的压力，另外一方面却豪气的投钱砸给推广，两者的差别待遇之大让人瞠目结舌，明星代言，刷榜，积分墙，我们不难发现手游的研发成本其实是远远低于推广成本的。请明星代言，无疑是“搏一搏”，博眼球，博成功，但是这种噱头式的方式始终不是办法，再有钱的主也经不起明星高额代言费的折。其实很多很火的手游都没有用明星做过广告和宣传，一样在海量手游产品中脱颖而出。

游戏首次上线，用户激增后次日留存率却非常的低，如同蝗虫过境般荒凉，这是很多手机游戏上线后面临的尴尬，从2013年开始，市场上的手游数量就已经开始突飞猛涨。由于游戏的种类与数量的激增远远高于玩家的实际需求量，选择的多样性让用户分配给每款的游戏持续缩短，推广的成本跟难度也逐日增加。一款成功的游戏推广固然重要，但是游戏本身过硬的品质才是支撑玩家消费的支点.

其实在中国手游市场，营销与游戏其实是各种独立的，吸引用户进入一款手机游戏依靠的是推广手段，用户进入游戏后最开始的充值其实是为营销买单，剩下的日子充值才是为游戏买单。游戏本身的品质决定玩家玩家的留存与消费，单凭光鲜艳丽的包装只能让厂商们享受片刻繁荣而后感受无限的荒凉。买椟还珠的现象在手游行业处处可见，强推弱游是否已经成为一种行业现象，这值得每个手游圈的人去思考。

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