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所谓电商成本优势是伪命题【资讯】

发布时间:2019-10-09 20:18:02 阅读: 来源:块茎类厂家

长江商报消息

面对共同的敌人京东商城,老对手苏宁、国美前所未有的步调一致。

国美电器总裁王俊洲、苏宁电器(002024,股吧)副董事长孙为民日前齐声“拨乱反正”,指京东所谓的电商成本优势是“伪命题”。

孙为民更呛声道,苏宁并没有把京东当作长期的对手。

王俊洲说,外界存在一种误读,认为线上成本低,但实则不然。王俊洲算了一笔账:在采购成本上,以国美、苏宁为代表的线下实体店每年家电采购规模千亿元以上,而京东只有200亿左右的规模。采购规模决定了线下实体店的采购成本平均低于电商4%。

在广告成本上,电商的广告和流量的成本约为4%,而线下实体店的广告营销成本约为1.5%;在人工成本上,线上成本为4 .5%,线下成本约为3 .5%,线下比线上低1%;在物流成本上,以京东为代表的纯电商物流成本约为6%,而以国美为代表的线下实体店成本约为0 .6%。“把各项成本摊开会发现:无论在采购、广告,还是人工、物流,线上成本都比线下多得多。”

孙为民指出,京东模式是只要规模做得够大,就有议价能力,就能赢家通吃。“其他人都死了,我就赚钱了,在哪个领域都没有京东这样的模式。”

“京东是我们的对手,但是苏宁并没有把他当作长期的对手。我甚至在担心,它(京东)有没有未来。”孙为民说,亚马逊亏损是因为它对信息系统和物流中心大规模的超前投入,但是其综合毛利一直维持在比较稳定的水平。“完全不是像京东那样,规模小的时候就低毛利,做大了规模就高毛利。”

据南方都市报

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